Je kunt beginnen met een contentstrategie zodra je weet voor wie je communiceert, wat je wilt bereiken en welke middelen je hebt. Je hebt geen bestaande content nodig als startpunt. Juist als je nog niets hebt, is dit het ideale moment om het goed aan te pakken. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over hoe je een contentstrategie opbouwt vanaf nul.
Wat heb je nodig voordat je een contentstrategie kunt maken?
Voordat je een contentstrategie kunt maken, heb je drie dingen nodig: inzicht in je doelgroep, duidelijkheid over je doelstellingen en een basisbegrip van de kanalen waarop je actief wilt zijn. Zonder deze drie elementen blijft een strategie een lege huls. Content zonder richting is energie zonder resultaat.
Concreet betekent dit dat je jezelf de volgende vragen stelt: Wie wil je bereiken? Wat moet die persoon denken, voelen of doen na het zien van jouw content? En via welke kanalen beweegt die persoon zich? Pas als je deze vragen kunt beantwoorden, heeft het zin om na te denken over formats, frequentie en boodschappen.
Wat je niet nodig hebt, is een groot budget, een groot team of al tientallen stukken content. Veel organisaties wachten te lang omdat ze denken dat alles perfect op orde moet zijn. Dat is een misvatting. Een eenvoudige contentstrategie die consequent wordt uitgevoerd, levert meer op dan een uitgebreid plan dat nooit van de grond komt.
Waar begin je als je nog helemaal geen content hebt?
Als je nog geen content hebt, begin je met het vastleggen van je kernboodschap: wat maakt jouw organisatie onderscheidend en voor wie is dat relevant? Van daaruit kies je één of twee kanalen en één contentformat om mee te starten. Meer hoeft het in het begin niet te zijn.
Een goede eerste stap is het maken van een zogenoemde contentstrategie op één A4. Daarin beantwoord je vier vragen:
- Wie is onze doelgroep en wat houdt hen bezig?
- Welk probleem of welke behoefte lossen wij op?
- Op welke kanalen zijn zij actief?
- Welk type content past bij ons merk en onze capaciteit?
Daarna ga je klein beginnen. Eén blogartikel per maand, twee LinkedIn-posts per week of een korte video per kwartaal. Het gaat er in de beginfase om dat je ritme opbouwt en leert wat werkt voor jouw publiek. De data en inzichten die je daarbij opdoet, vormen de basis voor een volwassen contentstrategie later.
Wat is het verschil tussen een contentplan en een contentstrategie?
Een contentstrategie bepaalt waarom je content maakt, voor wie en met welk doel. Een contentplan beschrijft wat je wanneer publiceert. De strategie is het fundament, het plan is de uitvoering. Zonder strategie is een contentplan slechts een publicatierooster zonder richting.
Stel je voor: je maakt een contentplan met drie posts per week op Instagram en een nieuwsbrief elke maand. Dat is een plan. Maar als je niet weet waarom je die content maakt, voor welke doelgroep en wat je wilt bereiken, dan is de kans groot dat je na drie maanden stopt omdat het niets oplevert.
Een contentstrategie geeft antwoord op de vraag: waartoe dient onze content? Gaat het om naamsbekendheid, leadgeneratie, employer branding of klantloyaliteit? Die keuze bepaalt alles: de toon, de formats, de kanalen en de manier waarop je succes meet. Een contentplan zonder strategie is als navigeren zonder bestemming.
Hoe bepaal je welke content het meest oplevert voor jouw organisatie?
De content die het meest oplevert, sluit het nauwst aan bij de fase waarin jouw doelgroep zich bevindt in het beslissingsproces. Dat kan bewustwording zijn, overweging of beslissing. Door content te koppelen aan die fasen, zorg je dat elke publicatie een doel dient en bijdraagt aan een groter geheel.
Een bruikbaar model hiervoor is het Hero-Hub-Hygiene-model. Hero-content is groot en opvallend, bedoeld voor brede bekendheid. Hub-content houdt je publiek betrokken en verdiept de relatie. Hygiene-content beantwoordt concrete zoekvragen en trekt mensen aan via zoekmachines. Door deze drie niveaus te combineren, bouw je een contentstrategie die zowel bereik als diepgang creëert.
Praktisch gezien begin je met het analyseren van welke vragen jouw doelgroep stelt, welke problemen zij hebben en op welke momenten zij informatie zoeken. Vervolgens kijk je welke formats bij die behoeften passen. Video werkt uitstekend voor emotionele of complexe boodschappen, terwijl een artikel of infographic beter past bij informatieve of vergelijkende content.
Wanneer heeft een organisatie een extern bureau nodig voor contentstrategie?
Een organisatie heeft een extern bureau nodig voor contentstrategie wanneer de interne capaciteit tekortschiet, de creatieve vertaalslag ontbreekt of wanneer content structureel niet van de grond komt. Dat is geen teken van zwakte, maar van strategisch inzicht. Externe expertise versnelt de opbouw van een contentstrategie en voorkomt dat goede ideeën blijven liggen.
Veel marketing- en communicatieteams weten precies wat ze willen communiceren, maar missen de tijd of de creatieve slagkracht om dat om te zetten in content die echt aankomt. De dagelijkse operatie laat weinig ruimte voor strategische contentontwikkeling. Op dat moment is een externe partner geen luxe, maar een logische keuze.
Een extern bureau voegt waarde toe op drie vlakken: het brengt een buitenperspectief mee, beschikt over specialistische kennis van formats en kanalen, en kan de productie overnemen zodat het interne team zich kan richten op wat zij het beste doen. Dat geldt zeker als je wilt werken aan een consistente contentaanpak op de lange termijn, in plaats van losse producties die geen samenhang hebben.
Hoe Videobird helpt bij het opbouwen van jouw contentstrategie
Videobird is geen productiehuis dat orders aanneemt. We denken mee als strategische partner, van de eerste vraag tot de uiteindelijke publicatie. Vanuit Het Nest, onze eigen contentcreatiehub in Amsterdam, beschikken we over meerdere studio’s, de nieuwste technologie en een team van meer dan 15 professionals die klaarstaan als creatieve sparringspartner. We bouwen geen losse video’s, we bouwen visuele contentstrategieën die bijdragen aan jouw bedrijfsdoelstellingen.
Concreet helpen we organisaties op de volgende manieren:
- We ontwikkelen een contentstrategie op maat, afgestemd op jouw doelgroep, kanalen en doelstellingen.
- We denken na over hergebruik van content, zodat één productie meerdere formats en kanalen bedient.
- We begeleiden medewerkers via workshops om zelf als ambassadeur content te maken, bijvoorbeeld voor employer branding.
- We werken als een verlengstuk van jouw marketingteam, structureel en altijd meedenkend.
Wil je weten hoe Videobird jouw organisatie kan helpen om van nul naar een werkende contentstrategie te gaan? Neem contact met ons op en we denken graag met je mee.