De beste content om te plaatsen hangt af van je doelgroep, je platform en je doel. Voor de meeste B2B-organisaties is een mix van video, tekst en visuele content het meest effectief. Denk aan informatieve video’s, praktische artikelen en sterke beelden die je boodschap ondersteunen. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over contentkeuzes, zodat jij een fundament legt dat écht werkt.
Welke soorten content bestaan er eigenlijk?
Content bestaat in drie basisvormen: tekst, beeld en audio/video. Binnen die categorieën vind je tientallen formats, van blogartikelen en infographics tot podcasts, reels, whitepapers en animaties. Welke soorten je inzet, hangt af van wat jouw doelgroep consumeert en wat jouw boodschap het beste tot zijn recht laat komen.
De meest gebruikte contentsoorten in een B2B-context zijn:
- Video (uitlegvideo’s, testimonials, employer branding-content)
- Geschreven content (blogs, casestudies, nieuwsbrieven)
- Visuele content (infographics, foto’s, carrousels op LinkedIn)
- Interactieve content (webinars, polls, livestreams)
Elk format heeft zijn eigen kracht. Video trekt aandacht en maakt emotie los. Tekst verdiept en overtuigt. Visuele content maakt complexe informatie snel begrijpelijk. De slimste aanpak combineert deze vormen op een manier die bij jouw merk past.
Wat bepaalt welke content het beste bij jouw doelgroep past?
De content die het beste bij jouw doelgroep past, wordt bepaald door drie factoren: waar zij hun tijd doorbrengen, in welke fase van de klantreis ze zitten en welk type informatie hen helpt een beslissing te nemen. Zonder die kennis is contentcreatie gissen.
Begin met de vraag: wie wil ik bereiken en wat hebben zij nodig? Een HR-manager die op zoek is naar een employer branding-aanpak heeft andere content nodig dan een marketingmanager die zijn productlancering wil ondersteunen. Stem het format én de toon af op die specifieke persoon.
Denk ook aan de fase in de klantreis. Iemand die jou nog niet kent, heeft behoefte aan inspirerende of informatieve content. Iemand die al overweegt om samen te werken, wil bewijs zien in de vorm van cases, referenties of een duidelijke uitleg van jouw aanpak.
Welke content werkt het best op welk platform?
Elk platform heeft zijn eigen contentlogica. Op LinkedIn presteren professionele video’s, carrousels en doordachte teksten het best. Instagram en TikTok vragen om visueel sterke, korte video’s. Je website is de plek voor diepgaande informatie, zoals casestudies en uitlegpagina’s. E-mail werkt uitstekend voor gepersonaliseerde updates en nurturing.
Wat op het ene platform vliegt, werkt op het andere averechts. Een lange whitepaper past niet op Instagram, maar doet het prima als download op je website of als lead magnet in een e-mailcampagne. Denk bij elk stuk content: waar leeft mijn doelgroep en in welke mindset zit diegene daar?
Voor B2B-organisaties is LinkedIn veruit het krachtigste platform voor organisch bereik en geloofwaardigheid. Maar ook je eigen website als digitale contenthub mag je niet onderschatten. Dat is de plek waar bezoekers bewust naartoe gaan en waar je het meeste vertrouwen kunt opbouwen.
Hoe vaak moet je content plaatsen?
Er is geen universeel antwoord, maar consistentie is belangrijker dan frequentie. Twee keer per week kwalitatieve content plaatsen werkt beter dan elke dag iets posten wat niets toevoegt. Voor de meeste B2B-organisaties is een ritme van twee tot vier publicaties per week op sociale media en één tot twee diepgaande stukken per maand een goed startpunt.
Wat telt, is dat je aanwezig blijft in het hoofd van je doelgroep. Dat doe je niet door volume, maar door regelmaat en relevantie. Stel een contentkalender op en houd je eraan. Zo bouw je verwachting op bij je publiek en werk je gestructureerd aan je zichtbaarheid.
Wat is het verschil tussen evergreen en actuele content?
Evergreen content is tijdloze content die maanden of jaren relevant blijft, zoals een uitlegvideo over jouw dienst of een artikel over een veelgestelde vraag in jouw branche. Actuele content is gekoppeld aan een moment, zoals een reactie op een trend, een event of een seizoensactie. Beide hebben een plek in een gezonde contentstrategie.
Evergreen content is de ruggengraat van je digitale aanwezigheid. Het trekt continu bezoekers aan via zoekmachines en blijft zijn waarde houden zonder extra investering. Actuele content zorgt voor dynamiek en laat zien dat je betrokken bent bij wat er speelt in jouw sector.
De slimste aanpak is om evergreen content als basis te gebruiken en daar actuele content omheen te bouwen. Zo heb je altijd iets te zeggen, ook als er geen nieuws is.
Hoe weet je of je content goed presteert?
Content presteert goed als het bijdraagt aan een meetbaar doel: meer websitebezoekers, meer sollicitaties, meer offerteaanvragen of een sterkere merkbeleving. Kijk niet alleen naar likes en views, maar naar metrics die aansluiten bij jouw bedrijfsdoelstellingen, zoals klikratio’s, conversies, tijd op pagina en terugkerende bezoekers.
Stel per stuk content een duidelijk doel vast voordat je publiceert. Dan weet je achteraf ook wat je meet. Analyseer minimaal maandelijks wat werkt en wat niet, en pas je aanpak daarop aan. Content die niet presteert, geeft je net zoveel informatie als content die dat wél doet.
Hoe Videobird helpt bij het structureren van jouw contentaanpak
De vragen in dit artikel zijn precies de vragen waar veel marketing- en communicatieprofessionals mee worstelen. Niet omdat ze geen goede ideeën hebben, maar omdat de dagelijkse operatie weinig ruimte laat voor een doordachte contentstrategie. Videobird helpt daar concreet bij.
Vanuit Het Nest, onze creatieve hub in Amsterdam, bieden we meer dan uitvoering. We denken mee als strategische sparringspartner, van conceptontwikkeling tot productie en distributie. Wat we concreet bieden:
- Een digitale Content Hub als centrale omgeving voor al je visuele assets, planningen en aanvragen
- Professionele videoproductie, fotografie, animatie en social media-content
- Ondersteuning bij employer branding, inclusief workshops voor medewerkers die zelf als ambassadeur content willen maken
We zijn geen bureau dat orders aanneemt en verdwijnt. We bouwen een langdurige samenwerking op, zodat jouw content niet eenmalig goed is, maar structureel sterker wordt. Wil je weten hoe dat eruitziet voor jouw organisatie? Neem contact op met Videobird en we denken graag met je mee.