Vrouwelijke doelgroep aantrekken met bliksem en donder
De vraag
Om nieuwe collega’s aan te trekken, moet je ervoor zorgen dat potentiële sollicitanten je organisatie kennen én begrijpen wie je bent, zodat de juiste match ontstaat. Qiss IT stond open voor creatieve campagnes. Nadat we eerder Outside the Box ontwikkelden, gericht op het IT-nerd stereotype dat veel jonge mannen aantrok, wilden we nu vrouwelijke kandidaten bereiken met de campagne Powervrouwen.
Qiss IT is een IT-detacherings- en adviesbureau dat onder andere IT-detachering, werving, projectmanagement en advies aanbiedt, met trainingsprogramma’s voor jonge professionals. Met Outside the Box pakten we het stoffige imago van IT aan, verhoogden we de naamsbekendheid en het conversiepercentage van afgestudeerden naar traineeships. Powervrouwen richt zich specifiek op vrouwelijke kandidaten.
Het concept
De campagne laat vrouwen zien als superkrachtige IT-helden die nodig zijn in de IT-wereld, met een knipoog naar het spontane karakter van Qiss IT. Bliksemschichten verwijzen naar power en elektriciteit.
In plaats van standaard office-tours maakten we filmische advertenties, met verwijzingen naar The Matrix in de eerste campagne en 00’s superheldinnen- en spionnenshows (Totally Spies?) in de tweede. Voor consistentie bouwden we een herkenbaar universum door verwijzingen naar de eerste campagne in de tweede te verwerken.
Het resultaat
De video’s werden ingezet op Instagram, Facebook, Reddit en organisch op website en social media. Na publicatie nam het websiteverkeer en het aantal sollicitanten aanzienlijk toe. Met Powervrouwen bereikten we de vrouwelijke doelgroep effectief en vergrootten we de merkbekendheid, terwijl de ludieke stijl opviel in een drukke IT-recruitmentmarkt.
