Hoe een negatief stereotype positief kan worden ingezet
De vraag
Hoe bereik je jonge, net afgestudeerde starters die de IT-sector links laten liggen omdat hun beeld van de branche verouderd is en zij zichzelf er niet in terugzien? Met deze uitdaging hielpen wij onze klant QISS IT door letterlijk en figuurlijk outside of the box te denken voor hun recruitmentcampagne.
Het concept
Na verkennende gesprekken over de vraag, boodschap en gewenste output (zowel awareness als conversie ads), werkten we meerdere ideeën uit. Eén idee was het ‘outside of the box’-concept: een 90’s kantoorhokje met een verveelde kantoormedewerker uitbeelden en dit beeld vervolgens ontmantelen door het huidige kantoor en de cultuur van QISS IT te tonen.
In de awareness-ad zetten we het oude beeld neer en ontkrachtten dit, terwijl in conversie-ads huidige en oud-trainees in dezelfde setting spraken over de voordelen van het traineeship bij QISS IT. Dit idee werd enthousiast ontvangen door de klant en bleek volledig aan te slaan bij de doelgroep.
Het resultaat
De campagne trok veel aandacht en leidde binnen korte tijd tot een sterke instroom van kandidaten, inclusief meer vrouwen in de IT. Het concept was effectief en leidde direct tot concrete resultaten. Hiermee legden we de basis voor een volgende krachtige campagne om de rest van de doelgroep te bereiken.
