Zo maak je een werken-bij website die echt talent aantrekt

“Recruitment Is marketing. If you’re a recruiter nowadays and you don’t see yourself as a marketer, you’re in the wrong profession”

Matthew Jeffrey

Voor veel potentiële medewerkers is je werken-bij pagina de eerste echte kennismaking met je bedrijf. Anders dan een formele vacaturetekst of een sollicitatiegesprek geeft deze pagina kandidaten een concreet beeld van hoe het is om bij jou te werken, wie hun collega’s zouden zijn en of de cultuur bij hen past.

Visuele communicatie helpt je daar enorm bij. Door video, fotografie en design slim te combineren, geef je bezoekers een authentiek beeld van de mensen en cultuur achter je organisatie.

Zo bouw je een werken-bij website die werkt:

Begin bij je ‘Employer Story’

Voordat je nadenkt over beelden of vormgeving, moet je weten welk verhaal je wilt vertellen. Of je er bewust mee bezig bent of niet: je bedrijf heeft een identiteit, en dat is je uitgangspunt.

Stel jezelf de volgende vragen:

• Waar staat je bedrijf voor?
• Wat voor mensen werken er?
• Wat maakt jullie werkomgeving uniek?
• Welke indruk wil je achterlaten bij potentiële kandidaten?

Als je die antwoorden helder hebt, bepaal je welke thema’s je wilt benadrukken. Misschien hecht je bedrijf veel waarde aan creativiteit, samenwerking of vernieuwing. Of bruist je team van energie als het gaat om complexe vraagstukken of het maken van echte impact in een specifieke sector. Zorg dat die kernboodschappen leidend zijn voor de rest van je content. Een duidelijk gedefinieerde EVP (Employer Value Proposition) helpt hierbij om deze kernboodschappen te formaliseren en consistent uit te dragen. Bureaus als Marksmen helpen bij de ontwikkeling hiervan.

Gebruik video om je werkplek te laten zien

72% van de consumenten kijkt liever een video om iets over een product te weten te komen dan dat ze een tekst lezen. En 88% van de marketeers geeft aan dat videocontent gebruikers beter helpt begrijpen wat een product of dienst inhoudt. Dat zijn slechts twee van de vele statistieken die aantonen hoe effectief video is als communicatiemiddel.

Met video hoef je kandidaten niet te vertellen hoe het bij jou werkt. Je kunt het ze gewoon laten zien.

Korte video’s met echte medewerkers geven kijkers een gevoel van de sfeer, energie en persoonlijkheden binnen je organisatie. Dat wekt vertrouwen, omdat het menselijk en echt aanvoelt. Kandidaten kunnen zich zo ook beter voorstellen hoe het zou zijn om deel uit te maken van het team.

Op je werken-bij website kun je onder meer het volgende opnemen:

• Introductievideo’s waarin teamleden vertellen over hun werk
• ‘Een dag uit het leven’-video’s die een doorsnee werkdag laten zien
• Een boodschap van medewerkers over de missie, koers en cultuur van het bedrijf
• Teamvideo’s die samenwerking en lopende projecten in beeld brengen

Investeer in authentieke fotografie

Net als video speelt fotografie een grote rol in het tot leven brengen van je werken-bij pagina.

Gebruik geen stockfoto’s of AI-gegenereerde beelden. Ze zijn vaak direct herkenbaar als zodanig, en ze laten de échte mensen achter je bedrijf niet zien. Een uitzondering hierop zijn situaties waar de privacy of de veiligheid van de medewerkers gevoelig ligt. Dan biedt AI een goede oplossing om alsnog een impressie te geven van de organisatie en de collega’s.

(voordat wij toestemming kregen om een shoot te doen op Schiphol, gebruikte we AI-gegenereerde beelden om de campagnes die spoed hadden alvast te kunnen starten)

Zorg voor een goede visuele en technische uitvoering

Niet alleen de inhoud telt, ook de presentatie. Wie een werken-bij website op maat laat maken, zorgt er meteen voor dat de pagina visueel aantrekkelijk is en prettig navigeert, zodat kandidaten alle informatie rustig tot zich kunnen nemen zonder overweldigd te raken.

Grafische elementen, iconen en kleine animaties helpen om de content op te breken en het geheel overzichtelijker te maken. Animaties kunnen bijvoorbeeld je bedrijfswaarden uitlichten of de sollicitatieprocedure op een aansprekende manier toelichten, terwijl infographics statistieken over bedrijfsgroei, medewerkerstevredenheid of een diverse en inclusieve werkcultuur inzichtelijk maken.

Tegelijk is het belangrijk dat je pagina snel laadt en goed functioneert. Video’s, animaties en hoge-resolutiefoto’s vragen om betrouwbare hosting en goede optimalisatie. Een snelle, stabiele website maakt niet alleen een betere eerste indruk, het verlaagt ook je bouncerate, wat effect heeft op je positie in zoekmachines.

Houd je content actueel

Je werken-bij website is nooit ‘af’. Naarmate je bedrijf groeit, kun je nieuwe medewerkers, projecten en initiatieven toevoegen en elk van die momenten is een kans voor nieuwe content. Wie zijn pagina regelmatig bijwerkt, laat ook zien dat de organisatie actief bezig is en zich blijft ontwikkelen.

Een eenvoudig contentplan helpt je daarbij. Als je van tevoren nadenkt over wanneer je nieuwe beelden, medewerkerverhalen en video’s toevoegt, blijft de pagina een actueel en eerlijk beeld geven van hoe het nu is om bij jullie te werken, niet hoe het er een paar jaar geleden uitzag.

Een werken-bij website die je cultuur weerspiegelt

Wie het juiste talent wil aantrekken, doet er goed aan te investeren in werken-bij websites met sterke, interactieve content. Het verschil zit niet alleen in het aantal sollicitaties, maar in de kwaliteit van de kandidaten die zich echt aangesproken voelen.

Bij VideoBird helpen we samen met Paddap organisaties een professionele werken-bij website laten maken, van video en fotografie tot animaties en grafisch ontwerp, als een eerlijke weerspiegeling van wie jullie zijn als werkgever. Van concept tot productie werken we samen met jou om je mensen, je waarden en je werkomgeving te laten zien op een manier die de aandacht trekt van het talent dat je zoekt.

Benieuwd naar werken-bij website voorbeelden of wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen? Neem gerust contact op ons of boek een kennismaking met Floris.