De B2B videomarkt is aan het veranderen.
Waar B2B video’s voorheen vooral draaiden om strak geproduceerde promotiefilms, zien we nu een duidelijke verschuiving. Professionals willen geen reclame meer zien, maar ze willen echte verhalen, van echte mensen.
Authenticiteit wint van perfectie
De best presterende B2B video’s zijn vaak niet de meest gepolijste. Video’s met echte medewerkers, klantcases of een kijkje achter de schermen doen het structureel beter dan volledig gescripte video’s.
Waarom werkt dit zo goed? Omdat vertrouwen in B2B cruciaal is. Authentieke video’s maken organisaties tastbaar. Ze laten zien wie er achter een product zit, hoe er wordt gewerkt en welke mensen de beslissingen nemen. Dat maakt een merk niet alleen zichtbaarder, maar ook betrouwbaarder.
Zo hebben wij voor BNP Paribas een vast team van medewerkers die diverse soorten content maken, waarbij wij vooral ondersteunen in de strategie, de formats en de nabewerking.
De opkomst van shortform in de B2B wereld
Tegelijkertijd verandert ook de manier waarop zakelijke doelgroepen content consumeren.
Waar B2B content vroeger vooral werd bekeken tijdens kantooruren, op een laptop, zien we nu iets anders: professionals consumeren steeds vaker content op hun telefoon. Tussen meetings door, onderweg of tijdens korte momenten tussendoor.
Dat maakt shortform video’s van 30 tot 60 seconden enorm waardevol. Niet om een compleet verhaal te vertellen, maar om een eerste ingang te creëren. En in een tijd waarin iedereen om aandacht vecht, zijn korte, heldere en menselijke verhalen vaak het meest effectief.
Een voorbeeld vanuit onze organisatie is de serie ‘Hoe zit dat?!’ voor Nationale Nederlanden. Hiervoor produceren we korte explainervideo’s voor particulieren en organisaties, waarbij we bestaande blogs als uitgangspunt gebruiken. Een slimme manier om bestaande content nieuw leven in te blazen!
De kracht zit in de combinatie
De meest succesvolle B2B video strategieën kiezen daarom niet tussen korte of lange content. Ze combineren de twee.
Een korte LinkedIn video kan bijvoorbeeld een eerste moment van interesse creëren, waarna een klantcase of mini documentaire het verhaal verdiept. Op die manier versterken verschillende formats elkaar. Video’s zijn dan geen losse campagnes meer, maar een doorlopend verhaallijn.
De toekomst van B2B video
Als één ding duidelijk wordt uit deze ontwikkeling, is het dit: de toekomst van B2B video is niet alleen professioneler, maar vooral menselijker. Bij VideoBird geloven we dat organisaties die investeren in echte verhalen uiteindelijk niet alleen meer bereik krijgen, maar vooral meer vertrouwen.