PAWWER SQUAD: Een ‘social first’ productie
De vraag
Stichting PAWW stond voor een uitdaging: hoe geef je een taaie, onbekende regeling een menselijk en toegankelijk gezicht? Veel werkende Nederlanders begrijpen hun eigen loonstrook niet eens, laat staan wat al die ingewikkelde afkortingen zoals AOW, WW of PAWW eigenlijk betekenen. Tegelijkertijd barst het online van de coaches en goeroes, maar die zijn zelden gericht op de ‘gewone man’.
PAWW klopte via HUNT Amsterdam bij ons aan met een duidelijke missie: vergroot de bekendheid van de regeling door werkend Nederland veerkrachtiger te maken op financieel, fysiek en mentaal gebied. In samenwerking met HUNT Amsterdam was onze opdracht helder: lanceer een nieuw Instagram- en TikTok-kanaal om deze boodschap te verspreiden en transformeer onbegrijpelijke materie naar luchtige, aansprekende video-content
Het concept
We introduceerden de PAWWER SQUAD: een collectief van drie experts die Nederland moesten redden van stress, financiële blunders en de gevreesde middagdip. We brachten cabaretier Jörgen Raymann (financieel), psycholoog Thijs Launspach (mentaal) en Olympisch bokser Nouchka Fontijn (fysiek) samen als de ultieme hulptroepen.
Om de content visueel te laten knallen, bouwden we onze studio om tot een herkenbare huiskamersetting, maar dan met een dikke knipoog naar de superheldenwereld. We verrijkten het decor met speelse, cartooneske papieren props, zoals een XXL-loonstrook beplakt met afkortingen, 3D foam-elementen en een kartonnen laptop.
We schoten een dynamische introductiefilm en een hero-video waarin Jörgen taaie afko’s weer “sexy” maakte door middel van humor en slimme ezelsbruggetjes. Daarnaast produceerden we een reeks snelle, ‘social first’ reels en TikToks van maximaal dertig seconden. Door strak geproduceerde studioweergaves te combineren met de authenticiteit van de experts creëerden we een energieke ‘influencer stijl’ die perfect aansluit bij de gekozen platforms.
Het resultaat
De productie leverde een ijzersterke en veelzijdige contentmachine op voor de lancering van het nieuwe Instagram- en TikTok-kanaal van PAWW. Met een overtuigende introductiefilm, een uitgebreide loonstrook-explainer en een reeks snelle social reels, lag er direct een stevig fundament om de doelgroep te bereiken. De PAWWER SQUAD gaf de stichting eindelijk een herkenbaar, menselijk gezicht.
Door de mix van humor, autoriteit en visuele flair snapt de kijker nu niet alleen zijn loonstrook beter, maar bouwt PAWW actief aan een veerkrachtige online community.
