Een modulaire campagne voor Praxis
De vraag
Voor Praxis bouwen we al enkele jaren campagnes om nieuwe medewerkers aan te trekken en huidige werknemers te behouden. Het doel van deze film was onderdeel van die bredere strategie.
Het concept
We kozen ervoor om het verhaal te vertellen door de ogen van Peter, de nieuwkomer. In vijf opeenvolgende video’s volgen we zijn persoonlijke groei: van de onzekere eerste stap op de werkvloer tot de zelfverzekerde collega na week één. Het is een verhaal van de mens achter de Praxis-medewerker, van kleine momenten en de kracht van een team dat elkaar aanvult.
Het verhaal begint op de eerste dag, waar Peter direct geconfronteerd wordt met zijn eigen onervarenheid wanneer een bouwvakker hem vraagt naar een ‘afbraam conus’. Voordat de paniek kan toeslaan, is daar Sanne. Met een vrolijke nuchterheid lost zij het op, waardoor de toon direct is gezet: samen maken we het beter.
De week eindigt waar hij begon, maar met een nieuwe energie. Peter loopt niet langer zoekend, maar met een ontspannen ‘swagger’ door de winkel. Een snelle boks met Sanne en een korte groet aan andere collega’s bevestigen wat de kijker inmiddels voelt: de cirkel is rond en Peter hoort er helemaal bij.
Het resultaat
De campagne resulteerde in vijf op zichzelf staande video’s die samen één vloeiend verhaal vormen. Elke scène werkt als een kort, herkenbaar fragment voor sociale media met een eigen pay-off, zoals “Samen maken we het leuker” of “Samen maken we het mogelijk”. Dit biedt Praxis de ideale verzameling aan beelden om de volledige route van de sollicitant af te dekken: van de eerste glimlach tot het besef dat je er bij Praxis nooit alleen voor staat.
