Een creatieve contentstrategie voor Visma Benelux
De vraag
In oktober 2023 vond de Cyber Security Month plaats. Visma, als koploper op het gebied van software, wilde dit uitdragen naar partners, klanten en dochterbedrijven. Aan ons de taak om een contentstrategie te ontwikkelen die informeert, activeert én amuseert, zodat cyber security op een toegankelijke manier onder de aandacht komt.
Het concept
We bouwden de campagne op volgens het 3H-model (hero, hub, hygiene). Voor de hero-video creëerden we het fictieve hackercollectief ‘Phishma’, een knipoog naar phishing-mails, met medewerkers van Visma’s dochterbedrijven in verrassende situaties, met een plottwist voor wie blijft kijken. Hero content trekt de aandacht en introduceert Visma als voorloper op het gebied van cyber security.
Vervolgens verdiepten we het verhaal met de Koplopers vodcast, waarin experts van Visma en daarbuiten, zoals Cindy Wubben (CISO Visma Benelux) en host Sander Hulsman, spreken over ontwikkelingen binnen cyber security. Deze long-form content functioneert als Hub-content voor een doelgroep die al interesse heeft en openstaat voor meer verdieping.
Het resultaat
Tot slot maakten we met Employee Generated Content, samen met Visma-medewerkers, laagdrempelig informatieve content in de vorm van tips. Zo combineerden we Hero, Hub en Hygiene in een strategie die aandacht trekt, inspireert en blijvend informeert, en maximale impact maakt voor de Cyber Security Month.
