Een creatieve contentstrategie voor Visma Benelux op basis van het 3H-model

De vraag
In oktober 2023 vond de Cyber Security Month plaats. Visma is als één van de belangrijkste spelers op het gebied van software koploper op dit onderwerp, en draagt dit graag uit naar hun partners, klanten en dochterbedrijven. Aan ons de mooie taak om deze wens te vertalen naar een contentstrategie, die de doelgroep moet informeren over Visma’s activiteiten rondom cyber security, mensen moet activeren om zelf met dit onderwerp aan de slag te gaan, en natuurlijk moet amuseren om zoveel mogelijk impact te maken met de boodschap.

De strategie

Om te beginnen hebben we de aandacht gevestigd op Visma’s betrokkenheid bij de cyber security month met een humoristische hero-film (waarover later meer). Vervolgens hebben we de verdieping opgezocht met de vodcast-serie Koplopers, waarin experts op het gebied van cyber security met elkaar in gesprek gaan.

Tot slot hebben we met Employee Generated Content heel laagdrempelig in samenwerking met Visma’s eigen medewerkers informatieve content gemaakt, in de vorm van tips rondom cyber security.

Hero-video: Phishma

Voor de hero-video hebben we het fictieve hacker-collectief ‘Phishma’ in het leven geroepen, met een knipoog naar phishing-mails, waarmee de online veiligheid van bedrijven wordt bedreigd. We zien medewerkers van Visma’s dochterbedrijven die in ogenschijnlijk benarde situaties zitten door dit hackerscollectief. Blijf kijken voor de plottwist!

Hero content is bedoeld om de aandacht te grijpen van de doelgroep, en ze te introduceren aan Visma als voorloper op het gebied van cyber security. Dat vraagt om een hogere production value en een pakkend concept. In de volgende fases wordt het publiek verder meegenomen in het verhaal van Visma, door meer inhoudelijke content.

Hub-fase: Koplopers Vodcast

In de Koplopers vodcast gaan experts van Visma en daarbuiten met elkaar in gesprek over cyber security. Een niche onderwerp, waar binnen de branche veel gebeurt, wat vraagt om enige verdieping. Die verdieping kun je zoeken in een long-form format als een vodcast.

Host Sander Hulsman gaat onder anderen in gesprek met Cindy Wubben, Chief Information Security Officer bij Visma Benelux. Dit soort verdiepende en inhoudelijke content is bij uitstek ‘Hub’-content, waarbij we er vanuit kunnen gaan dat de doelgroep al enige interesse heeft in het onderwerp, en dus open staat voor langere en meer inhoudelijke vormen van content.