Brandend content van VideoBird

Je hebt de term branded content waarschijnlijk al eens voorbij zien komen, maar wat betekent het eigenlijk?

Het wordt vaak verward met andere vormen van marketing, zoals contentmarketing of productplaatsing. Branded content is een marketingvorm waarbij je je producten of diensten op een natuurlijke manier promoot, zonder de opdringerigheid van de spammails.

Je creëert content die verbonden is met je merk, maar die niet noodzakelijk over je merk zelf gaat. Voordat je aan de slag gaat, zijn er een aantal criteria waarmee je rekening moet houden:

• Je merk moet worden genoemd, waarbij een logo voldoende is.
  De content draait om de waarde van je merk, niet om je merk, diensten of producten.
• De content moet waardevol zijn voor consumenten.
• Emoties spelen een belangrijke rol.
• Branded content is rijk aan storytelling, waardoor je gemakkelijker de emoties van consumenten kunt aanspreken en zo een band kunt opbouwen tussen je doelgroep en de waarden van je merk.Dit type content kan in verschillende formaten verschijnen, waaronder blogs, Instagram-verhalen, video’s, foto’s, podcasts en meer. In plaats ervan dat je over USP en product vertelt, branded content levert toffe content dat je doelgroep naar meer snakt.

Nog niet overtuigd waarom branded content waardevol is voor je merk? Brandend content helpt merken om op te vallen.

Mond tot mond
Mond tot mond reclame is goud waard. Branded content kan het gesprek rond je merk stimuleren. Wanneer mensen boeiende en relevante content ervaren, zijn ze eerder geneigd om erover te praten met vrienden, familie en collega’s. Deze organische mond-tot-mondreclame vergroot de naamsbekendheid en zorgt voor een positieve buzz rond je merk.

Klanten loyaliteit
Door waardevolle, informatieve of vermakelijke content te bieden, bouw je een diepere relatie op met je klanten. Ze zullen je merk als een waardevolle bron beschouwen en eerder geneigd zijn om terug te keren voor herhaalde aankopen. Loyaliteit ontstaat wanneer klanten zich verbonden voelen met je merk door de content die je deelt.

Merk autoriteit
Branded content stelt je in staat om jezelf te positioneren als een autoriteit binnen je branche of niche. Wanneer je consistent hoogwaardige content publiceert die de behoeften van je doelgroep aanspreekt, bouw je geloofwaardigheid op. Klanten zullen je merk zien als een betrouwbare bron van informatie en expertise.

Meer sales
Uiteindelijk leidt branded content tot meer verkoop. Klanten vertrouwen eerder op merken waarmee ze een sterke band hebben en merken die ze als deskundig beschouwen. Dit vertrouwen vertaalt zich in een hogere conversieratio en een stijging van de verkoopcijfers.

3 tips voor goede branded content

Branded content is een no brainer voor alle merken, maar vooral voor e-commerce bedrijven die proberen online goed te profileren. Dankzij social media zien we overal content. De consumenten worden overstroomt door content als ze online zijn.

1. Laat je persoonlijkheid zien

Schrijf geen standaard saaie corporate vakjargon teksten, daar zit niemand op te wachten. Maak content wat je zo bijzonder maakt dan de rest van de concurrenten.

Je persoonlijkheid laten zien betekent:

• Bijpassend bij je merk: Het is prima om wat variatie toe te voegen aan je branded content, maar doe niet voor als iets dat je niet bent. Consumenten houden van eerlijk en oprechtheid. Het zou vreemd zijn als een merk als Red Bull een kookshow of zou organiseren. Dat komt omdat die activiteiten niet passen bij het merk Red Bull. Wanneer je branded content maakt, zorg er dan voor dat het nog steeds binnen het domein van je bedrijf past.
• Consistentie behouden:Dit is moeilijk om te doen, vooral als je branded content als team creëert. Wist je dat merkconsistentie je omzet met 23% kan verhogen? Daarom is het belangrijk om een consistente toon en persoonlijkheid te hebben in al je branded content. Creëer strikte merkrichtlijnen om je persoonlijkheid consistent te houden. Je kunt ook overwegen om een contentmaker te gebruiken voor je branded content om alles consistent te houden.
• Storytelling: Je verhaal vertellen van je merk wordt alleen maar belangrijker. Verhalen worden maar liefst 22 keer vaker onthouden dan saaie feiten. Maar je verhaal moet meeslepend zijn. Het Hero’s Journey framework helpt je om je verhaal duidelijk op papier te krijgen.
• Emoties gebruiken: Herinner je je nog de branded content campagne van Dove nog? Deze was succesvol omdat het inspeelde op de gevoelens van onzekerheid bij consumenten. Verhalen vertellen en emoties gaan hand in hand, maar zorg ervoor dat je verhaal echt de emoties naar boven haalt.

2. Kies het juiste format

Je weet nu de in- en outs van branded content. Maar moet je een blog, podcast, TikTok, branded video of iets totaal anders? Het antwoord hangt af van je doelgroep. Als je nog geen duidelijk beeld hebt van je doelgroep, maak dan een persona’s. Die zullen je helpen om je doelgroep beter te begrijpen. Bijvoorbeeld:

• Als je persona een moeder is tussen de 35 en 40 jaar oud, dan zou je veel succes kunnen hebben met het creëren van branded content op Pinterest.
• Als je persona een middelbare scholier is, is TikTok het meest geschikte platform.
  Weten waar je doelgroep zich online bevindt, stelt je in staat om het juiste formaat te kiezen waarmee je je doelgroep gemakkelijk kunt bereiken.

3. Samenwerken

Wist je dat 14% van de consumenten eerder geneigd zijn om je andere content te bekijken nadat ze je branded content hebben gezien? Dat klinkt misschien weinig, maar alle kleine awareness zorgt ervoor dat je voorsprong krijgt op je concurrenten.

In de praktijk ziet dat er als volgt uit:
Co-creatie: Is er een ander merk in jouw branche waarmee je bevriend bent? Bijvoorbeeld, als je luxe sneakers verkoopt, zou je kunnen samenwerken met een sokkenmerk om samen content te maken. Samenwerkingen halveren het werk en geven beide merken toegang tot elkaars publiek. Als je een goede relatie hebt met een ander merk, probeer dan samenwerking om je zichtbaarheid te vergroten.

User-generated content: UGC content is een krachtig medium voor branded content. Het is betaalbaar en ontzettend overtuigend omdat het je kopers uitnodigt om je merk te promoten. Je zult geheid meer betrokkenheid en verwijzingen zien wanneer je UGC gebruikt, zonder zelf content te creëren!