Short-form video: een video-trend die nog lang niet is uitgeraasd

Wie de trends binnen (online) video een beetje volgt ziet de term al wat langer rondrazen: short-form video. Een trend die telkens nieuwe vormen aanneemt, en constant in beweging is. Daarom neem ik je graag mee in de wereld van short-form, en geef ik wat tips en best practices om ermee aan de slag te gaan.

Want wat is eigenlijk een short-form video? Nou, die definitie is nog niet zo makkelijk gemaakt. Je zou het heel simpel kunnen stellen, en alle korte filmfragmenten tot een ‘short-form video’ kunnen bombarderen. Maar wanneer er in de marketing- en reclamewereld over short-form video wordt gesproken, wordt meestal een iets meer afgebakend genre video’s bedoeld. Enkele belangrijke kenmerken:

De lengte

Spoiler alert: die is kort. Maar hoe kort, dat hangt samen met hoe de platforms waarop SFV veelal wordt gedeeld het definiëren. Een paar voorbeelden:

• YouTube Shorts: max. 60 sec
• TikTok: 15 sec – 10 min
• Instagram Reels: 15 sec – 90 sec

Kortom, er is niet per se een juist antwoord. Het hangt er een beetje vanaf aan wie je het vraagt.

De vorm

Die is bijna altijd verticaal, en optimaal gemaakt om bijvoorbeeld onderweg op je telefoon te kunnen bekijken. Uiteraard zien we bijvoorbeeld ook veel vierkante of 5:4 varianten, maar bijna nooit het traditionele 16:9 formaat.

Online first

Short-form video is voornamelijk bedoeld om met elkaar te delen via socials. Dat zorgt voor een aantal kenmerken die je in veel short-form content terugziet. Bijvoorbeeld:

• Captions, om kijken zonder geluid mogelijk te maken
• Snelle edits, waarin ‘jump-cuts’ niet geschuwd worden
• Iets opvallends, het grappigste of opzienbarendste moment uit de video, gelijk aan het begin, om de kijker vast te houden.
• User generated content. Video’s die door het publiek zelf worden gemaakt, en niet over-geproduceerd zijn.
• Fun! Het is doorgaans een medium wat bedoeld is om te amuseren (uiteraard zijn er uitzonderingen die de regel bevestigen).

Best practices

Ben je overtuigd? Dan hebben we nog wat tips verzameld waar je op kunt letten als jij aan de slag wilt met het maken van short-form video’s.

Allereerst is het geheel afhankelijk van jouw doel hoe je het filmen van short-form content aanpakt. Zo hebben wij met VideoBird mooie korte content mogen maken voor bijvoorbeeld Google, waar de productiewaarde heel hoog lag, en we met ARRI-camera’s hebben gefilmd. Net zo goed hebben we onlangs een project volledig met een iPhone gedraaid. Het hangt er geheel vanaf wat het project moet uitstralen, wie de doelgroep is, en wat je ermee wilt bereiken.

Overige tips voor een succesvol short-form project:

• Definieer je doel en doelgroep.
• Pak de aandacht in de eerste paar seconden.
• Snelle edits
• Sound-off: Voeg ondertitels of visuals toe
• CTA: zorg dat de video bijdraagt aan je doel
• Cross-promoten: plaats op verschillende platforms.

De cijfers

De cijfers
Dat short-form video here to stay is, zien we ook aan de statistieken. Een aantal opvallende cijfers vind je hieronder.

• 90% van marketeers is van plan om hun investering in short-form in 2023 te verhogen of gelijk te houden.
• 21% van marketeers wil in 2023 voor het eerst met SFV werken.
• 50% van TikTok’ers geeft aan een video langer dat 1 minuut als stressvol te ervaren.
• 57% van YouTube’s views zijn video’s van <60 sec. En vooral opvallend: 2 jaar geleden was dit nog maar 11 procent.
• 73% van consumenten geeft de voorkeur aan SFV om over services of producten te leren
• Ze worden langer/beter bekeken: 30% wordt voor ten minste 80% van de lengte uitgekeken.

Dus, waarom short-form video’s?

Als marketeer of maker zouden wij zeggen: what’s not to love? Ze trekken effectief aandacht. Ze zijn gemakkelijk weg te kijken, en perfect voor onderweg. Ze zijn zeer shareable en kunnen snel brand awareness verspreiden. Ze zijn vaak spontaan en dragen bij aan authenticiteit. Wat wil je nog meer?